בירה שקמה
שקמה היא בירה ישראלית עם שורשים עמוקים בנוף המקומי, כזו שמעוררת מיד תחושת נוסטלגיה, פשטות וחיבור לימים שבהם הבירה הייתה יותר עניין של מקום, פחות של טרנד. מדובר באחד ממותגי הבירה הוותיקים שצמחו בישראל, והפך במשך השנים לחלק מהזיכרון הקולקטיבי – של משפחות, של חיילים, של חיי קיבוץ ומפגשים סביב המדורה.
המותג שקמה נולד בדרום הארץ, מתוך רצון להציע בירה ישראלית נגישה, מרעננת ובמחיר הוגן. לא מדובר במותג ייבוא נוצץ או בירה בוטיק מתוחכמת – שקמה היא בירה של אנשים פשוטים, טעם פשוט וטוב, והנאה יומיומית. היא מייצגת את הישראליות הישנה והאהובה – כנות, צניעות וגישה בלתי מתיימרת.
שקמה היא בירה מסוג לאגר בהירה, עם צבע זהוב בהיר, גוף קל מאוד, מרירות עדינה וטעם נקי. בירה שתוכננה מראש להיות קלה לשתייה – לא מסובכת, לא עמוסה בטעמים, אלא כזו שתמיד "זורמת" ליד האוכל, עם חברים, ביום חם או בסוף משמרת.
המותג הפך למוכר בעיקר בזכות מחירו האטרקטיבי וזמינותו הרחבה – מה שהפך אותו לבחירה נפוצה בקרב חיילים, סטודנטים ואוהבי בירה שמחפשים פתרון קל ונגיש בלי להתפשר לחלוטין על איכות.
עם השנים הפכה שקמה לסוג של מותג שאולי לא מתיימר להיכנס לרשימת הפרימיום, אבל מצליח לשרוד בזכות קהל נאמן, זיכרונות מתוקים, ותחושת שייכות. לא מעט מבוגרים יספרו בגאווה שהם שותים שקמה "כי זו הבירה האמיתית של פעם", ולא בגלל פרסומת או עיצוב נוצץ.
העיצוב הקלאסי של הבקבוק תואם בדיוק למה ששקמה מייצגת: פשטות, עמידות, ועממיות. אין כאן גימיקים או מיתוג עולמי – רק מה שבאמת חשוב: טעם נקי, מחיר נגיש, ואהבה לבירה שמלווה אותך לאורך החיים.
שקמה אולי אינה מתחרה בטעמים עמוקים של בירות קראפט או בבירות מיובאות יוקרתיות, אבל היא כן מביאה איתה ערך רגשי, תרבותי וישראלי ברור. זו בירה ששייכת לשפה המקומית, לנוף המקומי – ולרגעים הקטנים שבהם כל מה שצריך זה בקבוק קר וצל.